5月2日那天,如果顾客到徐家汇美罗城去购物,只需消费满100元,就能享受到“1元停车”的优惠,这样的停车促销活动在徐家汇商圈尚属首次。“在‘五一’小长假期间,市中心商圈停车难已成为老大难问题,未来,通过写字楼、商场联动等停车营销的手段,加上商场对停车促销的多元化尝试,或将为消费者提供更多的停车便利。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋表示。
“1元停车”仅限星期一
“‘五一’这样的节假日里,根本不敢开车去淮海路、徐家汇购物。”白领赵小姐表示,今年元旦期间,她和家人去徐家汇购物,结果为了找个停车位,在徐家汇绕得“晕头转向”,花了一个多小时的时间,好不容易才找到。
针对促销季停车难问题,徐家汇商圈在昨日启动的“五一”促销系列活动中,首次推出“满100元加1元停车”的活动。据介绍,对于每周一来美罗城消费的顾客,任意消费满100元即可加1元免费停车一小时。“25日是1元停车的第一次尝试,影响还不太明显,真正要看出活动的效果,就要等5月2日节假日这天了。”美罗城方面介绍。
不过,这一活动有诸多限制条件,比如仅仅针对周一这一天。此外,一张发票最多只能享受一个小时的“1元停车”。“其实双休日推出这一活动的效果肯定是最好的,但由于商场一共只有280个左右的停车位,因此只能先选择星期一进行尝试。 5月2日那天,‘1元停车’活动肯定会给商场的停车带来较大的考验,商场也在人员、设施方面做了充分准备。”
不过,已有白领针对“1元停车”的限制条件想出了“对策”。“尽管商场规定每张发票只能换一小时的停车券,但如果消费超过了两百元,就想办法分开成2张发票,就能累加停车时间了。”周女士昨天便想出了“一招”。
成熟商圈多有停车难题
实际上,这样“低门槛免费停车”营销在沪并非首次,日月光购物中心、悦达889广场等新开出的商场中,都推出过类似“消费1元”即可免费停车一小时的营销活动。不过,在成熟的老商圈中,节假日促销季中,交通、人流本身就是一大考验,因此,类似的停车营销手法几乎很少见。
“我们商场只有63个停车位,像‘五一’这样的促销季期间,车位一直爆满,根本供不应求。商场很难在停车营销方面做文章。”置地广场方面表示:“商场开业至今,停车位的缺少已成商场的软肋。”而新世界城也表示:“商场总共才200个车位不到,平时车位就很紧张,更别谈促销期间了。”
在淮海路、南京西路商圈,多数商家都表示,“五一”期间,商场除了传统的促销活动外,很少有针对停车的特别措施。
美罗城扬长避短“吃螃蟹”
“推出这样‘低门槛’的停车营销活动,这在车位供不应求的徐家汇商圈还是第一次。”市商业经济研究中心主任齐晓斋表示:“在较‘老’的中心商业区内,停车位紧张、停车费用高是普遍存在的问题,因此,徐家汇商圈此次率先推出停车促销措施,成为中心商圈打‘停车营销牌’的一次尝试。”
由于徐家汇多数商场都没有停车场,包括太平洋百货、第六百货、东方商厦等,消费者只能在周边其他商场或商务楼寻找停车位。因此,拥有280个停车位的美罗城拿车位做文章等于扬长避短。
齐晓斋建议,相关部门和商业街可针对商圈内的停车资源统一协调,比如将写字楼、社区和商场的停车场联动,从而带动商圈的“软件”,吸引更多的有车一族前来消费。
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